Sinopse

Uma leitura obrigatória tanto para os gerentes de marcas consolidadas que costumam dominar o mercado, como para as equipes nas startups que se propõem a inovar.

— Russ Klein, CEO, The American Marketing Association

Fornece orientação e inspiração não apenas sobre como criar uma marca amada/admirada, mas como mantê-la.

— Leonardo Chavez, Presidente de Marca Global, Kiehl's Desde 1851

Como uma marca pode se tornar referência? Qual caminho trilhar para atingir o nível máximo de excelência? Essas são questões que cercam o conceito de Ueber-Brands, utilizado para definir marcas que buscam criar valor além do material, que enaltecem seus princípios e têm como foco uma Missão.
O que marcas como Starbucks, Airbnb e Acqua di Parma têm em comum? Elas possuem uma estratégia para tocar o cliente, que, por sua vez, quer estar cada vez mais próximo e pertencer à comunidade criada. Ueber-Brands: como criar uma marca admirada por todos foi escrito não só para gestores, mas também para quem está iniciando um negócio e almeja consolidá-lo.
Com um programa de seis etapas e relatos de especialistas de organizações famosas, como Burt’s Bees e YouTube, os autores Wolfgang Schaefer e J. P. Kuehlwein dão dicas sobre como estabelecer uma marca de sucesso. Se quer tornar seu negócio inigualável e ir além do convencional, este livro é para você!